page-rank – O Desenvolvedor

SEO é sem sombra de dúvidas um dos assuntos mais recorrentes nos blogs hoje em dia. Ter um site bem colocado nos mecanismos de busca faz com que a viabilidade de qualquer projeto esteja bem encaminhada.

Sou muito contra a maioria dos posts que vejo por aí, e também muito contra um monte de empresas que ganham em cima de SEO: já vi muita coisa que é puro achismo. Como, por exemplo, regras que são ditas, como:

o título da sua página deve ter de 3 a 5 palavras
a meta-tag description deve ter até 160 palavras
você deve usar entre 5 a 10 palavras-chaves na meta-tag keywords

A última regrinha dessas, que vi, é a seguinte para calcular o peso de uma palavra-chave:

x: quantidade de palavras da palavra-chave
y: quantidade de vezes que este palavra-chave tem dentro da descrição
z: quantidade de palavras da descrição
Peso= x*y/z*100%

Tendo calculado o peso, estima-se que ele deve ser maior do que 4%.

Agora… de onde vem isso? De onde alguém tirou essa regra? Já vi empresas cobrando fortunas, do tipo R$30 mil, para fazer a avaliação de um projeto de médio porte, usando um monte dessas regras inventadas por não-sei-quem.

Eu ainda sou um defensor do bom-senso; SEO está ligado a coisas como, por exemplo:

uso correto da semântica do html (conteúdo no html, layout no CSS)
webwritting bem feito (textos sucintos, que vão direto ao ponto)
escolha correta das keywords (poucas, mas bem escolhidas), tentando pegar as que aparecem na description, título da página e conteúdo (só isso já dá um peso grande para cada keyword)

Quero ler o livro que o Google lançou sobre SEO; mas eu dúvido que lá eles dêem o how-to de como são calculados os fatores do Page Rank e afins. Aposto que devem falar muito mais sobre conceitos, bom-senso e boas práticas na construção do seu website do que dar formulateas prontas para calcular índices na sua página.

Sugiro uma lida nesse texto sobre SEO e como o Google posiciona os resultados de busca; nada de regrinhas, formulinhas prontas. O bom-senso e a boa construção de um projeto, mais a utilização de técnicas não-invasivas – ou blackhat SEO – são a chave.

SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais nos sites de busca, segundo definição da Wikipedia.

Quando um robo de busca faz o seu trabalho, os principais levados em conta são:

– escrita semântica do código html entregue a eles, conhecido como Web standard

– uso das metatags description e keywords, aplicando conteúdo significativo para as mesmas (obs.: o Google possui o serviço, https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal, que analisa o conteúdo da página e sugere keywords, e o http://www.google.com/trends, onde pode-se pesquisar o histórico de busca de qualquer palavra-chave ou termo, fazendo um comparativo)

– evitar ao máximo referências inexistentes, ou link quebrados

– atualização constante do conteúdo

– termos relevantes no conteúdo da página (usar no conteúdo termos que os buscadores associam como sendo relacionados ao tema principal da página)

Google

O mais famoso sistema de buscas de site, o Google, se utiliza além desses fatores previamente citados, do conceito de Page Rank para posicionar um determinado site nos resultados das suas buscas. O Page Rank é um cálculo complexo que o Google (definidora do conceito de Page rank) não expõe, mas que se sabe que é calculado a partir da quantidade de referências (links) existentes em outras páginas e dos seus respectivos Page Ranks. Ou seja, quanto mais referências em páginas com bons Page Ranks o site tiver, melhor será o seu Page Rank, como se fosse uma espécie de votação.

Estratégias para aumentar referências ao site:

disponibilização de feeds (RSS): com isso, qualquer pessoa que visita o Portal CI pode assinar o feed e receber automaticamente no seu leitor de feeds as últimas notícias (ter em mente que a atualização deve ser constante, caso contrário o usuário perderá interesse em assinar o feed)
marketing viral: uso de redes sociais (Orkut, Facebook, Twitter, ) blogs e/ou outros serviços (Youtube) para disseminar a informação disponibilizada em um site ou ou um serviço (e consequentemente disseminam-se referências). Com isso, escolhem-se pontos estratégicos para divulgar uma determinada informação e esses próprios meios (os usuários) começam a disseminar essa informação, passando-a para frente (daí vem o uso do termo vírus, fazendo alusão de que a informação se auto-dissemina, semelhante a uma epidemia)
parcerias com demais sites da mesma área: contribuir com a publicação de conteúdo em outros sites e aceitar publicações dos outros sites (com isso, tem-se troca de referências entre sites que tratam de assuntos similares, agregando valor ao Page Rank)
facicitar a inclusão das páginas em redes sociais: possibilitar ao usuário, através de links de fácil acesso, incluir um conteúdo específico em serviços como del.icio.us, Digg, Technoratti, etc…
ações através de e-mail marketing direcionado a um público-alvo (que deve ser definido qual é após um estudo dizendo qual o perfil que a campanha deve atingir), hotsites, exposições pagas em outros sites, estimulando o acesso dos usuários e fomentando o marketing viral
disponibilização de widgets: uma nova tendência na web é a possibilidade dos usuários adicionar, a uma rede social (Orkut, Open Social, Facebook, etc…) ou start-page (hNetvibes, iGoogle) que ele participa, um determinado serviço de um site ou de outra rede social. Por exemplo, a American Airlines disponibilizou um widget, disponível para o Open Social (e em breve Orkut) com o qual o usuário pode fazer buscas de passagens aéres (http://www.google.com/ig/directory?url=www.labpixies.com/gadgads/aa/aa_ie_link_site.xml).

Google Adwords

É o serviço do Google onde palavras-chave são vendidas e, quando uma busca é efetuada se utilizando de uma dessas palavras-chave, um anúncio ( com conteúdo definido pelo cliente) é exibido na página de resultado. Usar a combinação do Google Trends (que analisa quais as palavras mais procuradas), Google Keyword Tool (que sugere palavras-chave) e o Google Analytics (serviço de análise do comportamento dos usuários que chegaram ao seu site) são importantes para definir o ponto de partida da campanha, ou seja, definir quais as palavras-chave que devem ser compradas e o formato do anúncio, bem como devem ser utilizadas no decorrer da campanha para efetuar qualquer alteração necessária.

Existem vários sites e blogs especializados no assunto. Indico uma boa pesquisa (nos sites buscadores! hehe) para ler mais a fundo a respeito 😉